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Féminisme Washing
Féminisme Washing

Fiche technique

Titre original : Quand les entreprises récupèrent la cause des femmes
Auteur / Autrice :
Date : 04/03/2021
Nombre de pages : 256
Édition(s) : Seuil
Thème(s) : ,

6.6

Résumé

Qu’y a-t-il de commun entre un T-shirt Dior à message féministe et une Barbie à l’effigie de Frida Kahlo ? Entre une pub pour du gel douche Dove ou des serviettes hygiéniques Always ? Entre deux multinationales qui affirment donner leur chance aux femmes dans leurs communiqués …alors qu’elles sont poursuivies aux prud’hommes pour discriminations sexistes ? Tous pratiquent le « féminisme washing », ou son pendant publicitaire le « femvertising », et repeignent les marques aux couleurs du féminisme, sans questionner leurs engagements réels pour les femmes. Grâce à une enquête journalistique fouillée qui confronte les usages militants aux productions et ressources humaines des entreprises, Léa Lejeune démontre comment elles cherchent à séduire – parfois à berner – la nouvelle génération féministe. Elle s’appuie sur des exemples concrets et sur la vulgarisation de travaux de recherche en économie. Et conclut son livre en donnant des pistes pour les femmes engagées qui souhaitent s’affranchir des discours mercantiles. Et des pistes pour les entreprises qui veulent corriger leurs mauvaises habitudes ? Léa Lejeune, 34 ans, est journaliste économique à Challenges. Elle préside l’association Prenons la une pour une meilleure représentation des femmes dans les médias.

Quel lien avec le féminisme / le genre ?

Féminisme Washing parle directement de féminisme, mais à travers sa place dans la société et la façon dont ce sujet peut être récupéré par des marques pour pousser à la consommation. Des questionnements qui sont par ailleurs au coeur des réflexions de la ReF media, engagée dans une démarche la plus responsable possible.

Attention SPOIL 

L’avis de la rédac

À venir prochainement !

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